En un contexto marcado por la aceleración de la inteligencia artificial (IA) y transformaciones culturales, VML Latam ha revelado su informe Future 100 Latam 2025 , que destaca 20 tendencias esenciales para que empresas y líderes conecten con un consumidor en constante cambio⁽¹⁾⁽²⁾. Este análisis, basado en datos cuantitativos, explora cómo las dinámicas globales se adaptan al contexto latinoamericano, ofreciendo una guía para enfrentar los desafíos del próximo año.
Generación Z: Escapismo y Tecnología
La generación Z, que ha alcanzado la mayoría de edad en tiempos de incertidumbre económica y social, utiliza la tecnología como vía de escape. Según el informe, el 69% de los jóvenes en Latinoamérica busca evadir la realidad a través de herramientas digitales⁽²⁾. Las marcas tienen la oportunidad de fomentar conexiones con el mundo real o potenciar el escapismo tecnológico como estrategia para atraer a esta audiencia.
Relaciones Románticas: Regreso a lo Presencial
En contraste con la digitalización, las relaciones románticas están experimentando un cambio hacia encuentros físicos. El informe señala que el 36% de las personas en la región prefieren conocer gente en entornos sociales presenciales⁽²⁾. Este fenómeno refleja un deseo de autenticidad y conexión más profunda, alejándose de la mediación tecnológica.
Fandoms y Compromiso de Marca
Las marcas están aprovechando el poder de los fandoms para fortalecer su relación con las audiencias. Más de la mitad de los encuestados en Latinoamérica estarían dispuestos a unirse al club de fans de su marca favorita⁽²⁾. Esta tendencia subraya la importancia de la cultura local y los influencers como herramientas clave para generar lealtad.
Escapismo Cotidiano: Comida, Bebida y Belleza
El informe también destaca la exploración de sabores lúdicos y experiencias inmersivas en los sectores de comida, bebida y belleza. Estas estrategias buscan ofrecer alivio frente a las adversidades diarias, creando momentos memorables que trascienden los productos⁽²⁾.
Conclusión
Ernest Riba, CSO de VML Latam, concluye que estas tendencias no solo representan formas de escapar de la realidad, sino también oportunidades para construir un mundo más optimista y resiliente⁽²⁾. Con este informe, VML Latam ofrece una visión integral para que las marcas se adapten a las demandas de un consumidor cada vez más exigente.
¿Listo para enfrentar los retos de 2025? Descubre más sobre estas tendencias en el informe completo de VML Latam.
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