OpenAI anunció este lunes que ChatGPT mostrará anuncios visuales mientras los usuarios generan imágenes. La prueba arrancará este mes en Estados Unidos con un grupo inicial de anunciantes, cuyo número la empresa no precisó.
Los avisos aparecerán como piezas separadas de la imagen creada y llevarán una etiqueta que los identifique como publicidad. Según OpenAI, los anunciantes no influyen en las respuestas del chatbot ni tienen acceso a las conversaciones.
Solo en cuentas gratuitas y en el plan Go
La publicidad se limitará a las cuentas gratuitas y al plan Go, de 8 dólares mensuales. En cambio, los suscriptores de Plus, Pro, Business y Enterprise no verán anuncios, la misma regla que la compañía aplica desde que lanzó sus primeros avisos en el chat a inicios de este año.
El nuevo formato se suma a dos que ya operan: un aviso patrocinado al final de algunas respuestas, cobrado por clic, y los carruseles de productos que OpenAI incorporó en agosto a partir de catálogos de comercios.
El alcance potencial es enorme. De acuerdo con TechCrunch, ChatGPT suma 1,200 millones de usuarios semanales, aunque los anuncios visuales todavía no tienen fecha para salir de Estados Unidos.
Además, el movimiento llega poco después del lanzamiento de Muse, la aplicación gratuita de inteligencia artificial de Meta que compite con ChatGPT. TechCrunch advirtió que los anuncios podrían afectar la experiencia de uso, aunque también podrían empujar a usuarios casuales a pagar una suscripción para evitarlos.
Más herramientas para anunciantes y vigilancia en Europa
Junto con el formato visual, OpenAI amplió sus herramientas de medición. Integró a Hightouch, Tealium y LiveRamp, y sumó socios de atribución como AppsFlyer, Triple Whale, Adjust y Kochava. Asimismo, inició pilotos de seguridad de marca con DoubleVerify e Integral Ad Science.
La empresa difundió resultados preliminares de sus socios. Por ejemplo, la cadena WeightWatchers habría logrado un costo por adquisición 15.3% más bajo que en búsqueda pagada. Sin embargo, esas cifras provienen de firmas con interés comercial y de un grupo reducido de marcas.
En Europa, los anuncios de ChatGPT funcionan desde finales de agosto en 31 países. Por otra parte, la Comisión Europea designó a ChatGPT como motor de búsqueda de muy gran tamaño el 31 de agosto, al superar los 159.1 millones de usuarios mensuales en la Unión Europea.
Por ello, OpenAI deberá publicar a partir de enero un registro público con un año de anuncios. Ese archivo incluirá al anunciante, el periodo de exhibición, los parámetros de segmentación y el alcance de cada pieza.
Deja un comentario